海报新闻记者 杜郑敏 报说念

　　近日，蓝月亮集团发布中期功绩讲解，上半年已毕营收30.37亿港元，同比微降3.0%；净耗损4.35亿港元，较旧年同期收窄34.4%。尽管尚未已毕全面盈利，但耗损幅度显耀放松。

蓝月亮2025上半年功绩讲解部安分容

　　中期功绩讲解中称，蓝月亮的销售收入主要来自三个方面：线上销售渠说念、线下分销商以及大客户。合座来看，占比68.11%的线上渠说念是其营收的弘远复旧，线下渠说念的占比为27.56%。

蓝月亮2025上半年功绩讲解部安分容

　　2024年，蓝月亮曾因激进营销策略激发阛阓关心——全年销售及分销开支达50.49亿港元，其中直播电商投流用度高企。2025年上半年，公司主动养息策略，销售及分销开支同比下落13.2%至19.10亿港元，一般及行政开支亦降20.4%至4.50亿港元，本钱贬抑初见收效。

　　本年上半年，蓝月亮线上收入20.68亿港元，虽同比下落8.9%，但中枢品类在“618”时刻仍稳居京东、天猫等主流电商平台榜首。公司推出至尊浓缩洗衣液，通过“常识营销”升级现实策略，举例推出“了不得的改日洗衣科技Ⅱ”IP形状，全网曝光量冲破18亿次，劝诱Z世代群体关心；抖音平台通过AI预热视频、达东说念主直播等鼎新样貌，已毕“品效合一”。

蓝月亮《了不得的改日洗衣科技Ⅱ》微短剧

　　与线上养息同步，蓝月亮线下分销商收入同比增长15%至8.37亿港元。公司通过拓展终局门店、优化资源分派，强化下千里阛阓浸透。举例，洗手液品类受益于线下渠说念扩展，个东说念主清洁顾问产物销售额同比增长12.4%，畅通15年蝉联中国品牌力指数洗手液品类第一。

　　《2025年衣物清洁顾问行业讲解》披露，上半年衣物洗护电商阛阓界限达127亿元，同比增长9.9%。在立白、纳爱斯等品牌通过多品类布局霸占阛阓份额的布景下，蓝月亮衣物清洁顾问产物收入虽同比下落4.6%，但凭借畅通16年洗衣液阛阓占有率第一的上风，仍稳居行业前方。同期，公司个东说念主清洁顾问产物收入同比增长12.4%，家居清洁顾问产物收入同比增长4.8%，多元化布局初见收效。

　　蓝月亮在半年报中明确，将延续通过新兴线上及分销平台扩展畅销产物和新品，要点发力浓缩洗衣液阛阓。公司觉得，引颈消耗者接纳鼎新产物及洗衣顺序需时间积淀，但“浓缩+”计谋适当行业高效、低碳的发展趋势。此外，蓝月亮推敲进一步优化产物结构，加大高端产物研发干与，围绕消耗者多元需求打造场景化处分决策。